传统电台面临的挑战

“早听广播，晚看电视”这句极形象地描述了过去人们使用媒体的习惯—早上收听广播电台，晚上观看电视节目，但面临电视和网络媒体的崛起，让广播电台变得有如鸡肋，似乎只有在乘坐汽车时，把收听广播节目当作偶尔为之的消遣。究竟当前传统广播电台所遇到的挑战在哪，且看以下分析。

传统电台收听方式受限 网络电台崛起

随着网络技术兴起，特别是移动上网技术已大量普及，新诞生了许多网络电台、手机APP以及微信公众号电台，例如喜马拉雅、蜻听FM等，这些新兴起的网络媒体，对传统广播电台造成巨大的冲击。传统广播电台以收音设备为主要播放载体，而网络媒体则可以通过手机、平板、电脑装置观看内容，不但有声音还有视频画面，而且收看网络节目不受时间和空间影响，相较之下，传统广播电台失色不少。

传统电台互动性低

媒体与观众听众的互动是媒体经营中非常重要的一环，但传统电台与听众的互动往往仅依靠电话，或是线下的电子邮件等方式，面对面、即时性的互动少，因此媒体和听众较难产生实时互动。当长期缺乏互动的机制，可能会演变成媒体自己说自己的故事，但听众却无法及时有效地将意见反馈到媒体单位，最后导致听众无奈放弃接触该媒体，如此情况不仅背离了媒体和听众沟通的功能，亦不利于媒体的经营。

观众听众的需求不断增高

不论新旧媒体的呈现形式为何，“内容为王”(Content is King) 是经营媒体不变的真理。唯有产出受大众欢迎的内容，才是保有市场的保证。不过当身处于资讯爆炸的当代，传统电台“只闻其声，不见其影”的传播方式，限制了资讯传播的触及性，反观，网络才是当今拥有最大人流量的媒体通路。再加上广播节目内容又以新闻、路况、音乐、座谈访问为主，难以吸引更多新生代的听众加入收听节目的行列。当传统电台制作内容过于同质化，又缺乏特色，自然很难留住收听人群。

如何利用新科技改造传统电台

悲观者看到的是威胁，乐观者看到的是机会！当5G时代来临时，物联网应用将越来越广泛，传统电台与新媒体的融合是必然趋势。广播电台经营者若能善用网络科技的优点，必定能突破就技术的市场限制，让广播电台的实力更上一层楼！

“新媒体+直播”方兴未艾，无疑是当今最火热的媒体传播方式，无论是知名人士、明星、普通百姓都加入了直播行列。直播之所以受人欢迎，不只是因为节目内容有“声”，还有“影”。不修边幅、无剪辑呈现内容传播方式，让人觉得节目内容更具亲近感。

多元且创新的内容 吸引听众

人们对于资讯的追求是永远不被满足的，借由网络媒体的发达，大幅降低了资讯传递的成本，也提供用户更多元的资讯选择性。例如喜马拉雅听书有着优质的新闻内容，用户可以享受到最新的新闻资讯；对于书籍介绍、相声、说书、影评、音乐、文化座谈等议题有兴趣的用户，也不难透过网络找到属意的新媒体频道。

另外，当节目主持人化身网络主播，电台播音室成网络直播间，观众在收听节目内容的同时，还能观看主持人播音的神态样貌，主持人也可以通过用户实时评论与之互动，这些都是吸引观众的亮点。

可与社群平台结合 经营粉丝群

经营媒体最重要的关键在于如何凝聚粉丝。新兴的社群平台如微信、优酷、腾讯等，提供传统媒体一个新通路，媒体经营者可利用社群平台将公众号原有粉丝与直播系统的捆绑，实现听众、公众号粉丝、用户三者合一，为用户打造定制化服务，改变传统的“我播你听”的局面，让用户自助选择喜爱的节目。有助于协助电台单位找到市场定位，让受众找到喜欢的资讯来源。

<案例> 波兰广播电台转玩网络直播

波兰的凯尔采广播电台寻求Datavideo 的波兰经销商WAMMVideo Solutions，希望WAMM Video Solutions能够为电台打造一套简单易用的视频广播系统，该系统必须要有六路视频输入，可靠的直播功能，而且最好能够精简整套系统的布线。

波兰经销商WAMMVideo Solutions的阿尔图 (Artur Wiacek) 说道：“面对客户提出的项目需求，我们想到的首选方案就是Datavideo的设备。特别是当客户提到希望能够将设备的布线降低，我们立即想到的就是利用HDBaseT技术。HDBaseT 技术只要使用一条Cat-6 网线，就能够同时传输摄像机的电源、1080i 图像、控制信号和Tally信号。”

“Datavideo 旗下拥有数款摄像机，其中PTC-150T具备30倍光学变焦、快速精准的云台转向功能、更高的产品性价比，并且支持HDBaseT 技术，因此PTC-150T 理所当然成为满足客户需求的摄像机。”

凯尔采广播电台选用Datavideo SE-2200 作为主力视频切换台，SE-2200操作便捷，按键设计简单利落，支持六路SDI输入，其实2路可设定HDMI 输入。切换台的HDMI接口便于连接笔记本电脑，再搭配Datavideo 的字幕软件，以及可自定义的双组画中画(PIP) 功能，让用户的现场视频制作更具有弹性。

凯尔采广播电台需要将广播节目流媒体直播至电台的网站、Youtube 频道和Facebook 专页，通常这会需要利用直播服务器转码，再将编码流媒体直播至各个网络平台。通过Datavideo 全新的NVS-40四路网络直播录像编码器，不但可以同时进行直播和录制，而且支持“一对多”方式，将视频直播至多个平台。“整套视频装置看起来相当专业呢！”“我们非常满意这套经济实惠且易于操作的设备。”阿尔图 (Artur) 得意地说道。