2017年的商用显示市场将是充满变数的一个年头：新技术不断涌现，成熟技术应用各持胜场艰辛博弈，品牌格局起伏变迁，市场环境千变万化……这一切将令2017年的商显市场更加精彩。

在宏观经济层面，国家不断加大基础设施建设投资，同时也加大文化、娱乐产业发展扶持力度……一连串举措在客观上进一步推动专业视听行业向前发展。

飞利浦商用显示产品推陈出新，迎接全方位挑战

在专业视听应用领域，尽管各项显示技术不断成熟和进步，但应用市场需求更加丰富，这给液晶显示行业带来了新的挑战和机遇。

小间距LED显示屏一方面以更精细的显示效果，向指挥控制室等传统高端室内应用领域发起猛攻，另一方面也对中低端市场，即液晶拼接的传统阵地进行夹击。飞利浦通过与利亚德的紧密合作，推出行业内成熟的LED显示屏产品，补足了更丰富强化了飞利浦商显产品线的短板。

在液晶拼接领域层面，飞利浦力争以1.8mm、1.4mm拼缝为代表的技术，和产品在室内高端应用领域占据一席之地。新的一年，飞利浦目标将是在单屏领域稳居前三的基础上进军拼接领域，以获取更大发展空间，同时也聚焦在传统数字标牌市场以及大型安防监控等高端市场发力，希望突破国内知名品牌的重围，取得更进一步理想的战绩。

在单屏产品领域，飞利浦在业界首创“以硬件为舞台，以软件为舞者，以内容为灵魂”的数字标牌生态系统，除了高端的EL\VL系列商用单屏产品继续服务机场、地铁等高端交通行业外，飞利浦还最新开发出适合餐饮等连锁机构的QQ系列，再加上之前已经在市场上热卖的QL\QD系列，飞利浦已经具有了高中低档全系数字标牌产品。飞利浦的商用触控屏产品从传统的65”逐渐扩展到70”、75”、84”、98”大尺寸，除了满足教育培训市场需求,还将迎合商务会议需求开发“好看更好用”的整合式触控大屏。

在新技术领域，OLED新技术正在显示出勃勃生机。业内人士预计，OLED只需三年左右的时间就能形成规模化、主流化应用。这对于主流液晶显示技术厂商将是挑战、也是难得的机遇！飞利浦将持续关注并适时引进OLED产品，保持飞利浦在业界“商显产品最全”的口碑。

飞利浦从技术创新到应用创新,提高综合实力

近年来大屏商显“技术光环正在逐渐褪去”，无论DLP背投、液晶拼接还是小间距LED屏，技术升级与价格下降两条主线并行。伴随着行业门槛逐渐降低以及上游产业链创新导向的影响力增强，飞利浦大胆脱离对技术的单一依赖性，转而向而是从产业深耕方面探寻新的增长点，实现应用创新。

飞利浦已经看到商显领域智慧化、网络化的发展趋势。以往纯硬件竞争思路已经不再适应新的行业发展常态，企业应该以此为基础，进一步探索其应用价值链的延伸和深耕，特别是在细分行业领域，借助整合、投资等合作方式快速形成领先优势，飞利浦希望透过合理化聚焦，促进该领域应用“微生态”的快速形成。

告别“纯硬件”竞争模式，构建强大“软”实力

飞利浦之所以进行“软”实力构建，主要是因为数字标牌等用户对大屏显示设备不再限于能看、能用，而是追求好看、好用。此外，可视化系统的背后往往依赖于一个庞大而高效的信息管理平台，而大数据、云计算等趋势带来的海量数据处理，更考验以大屏为人机界面的整体系统解决方案的易用性，这也是飞利浦与其它品牌差异化的焦点之一。

在管理和服务能力方面，飞利浦一直在努力培养和拓展优秀的渠道资源，并在管理与服务上创新发展，期望为合作伙伴提供“服务式”价值模式。

行业进入系统性薄利时代，飞利浦以体验创新谋出路

“半导体摩尔定律”在商用大屏行业也巧合地体现。从显示端看，DLP拼接产品在同等技术指标下，2005年到2015年，价格下降超过一半；而液晶产品在同等技术指标下，价格下降则达到八九成。直接导致部分企业呈现销量增长，利润却涨幅缓慢，甚至出现亏损现象。

应对薄利时代的到来，必须转变思路：以最好的用户体验赢得市场。飞利浦不仅仅让用户参与产品使用体验和反馈，更要让用户参与到产品设计的前端环节中。通过让用户参与产品生命链设计，将我们的出发点从“我们能做什么”转向“用户需要什么”，让产品和方案真正落地。

液晶面板全线涨价，飞利浦全力帮助客户守住利润!

自2016年6月开始，液晶面板涨价。32英寸面板的价格从4月的56美元一路涨到了10月的75美元，40英寸面板从100美元上涨到130美元，几乎是每个月上涨10美元。

究其原因，一方面是因为近年来大屏商显行业趋于大尺寸化，以数字标牌为代表的应用需求拓展也直接导致面板需求增加。另一方面则是短时间内液晶面板制造商没有更多产能释放，甚至一部分还转化为OLED产能，造成LCD产能不足。

有鉴于此作为飞利浦密切与其供应链生产厂家，同时也是即全球最大的显示器制造商冠捷集团，时刻关注面板及上游产业动向，除了严格控制原材料采购成本，在确保产品品质的前提下，控制最终大屏的成本价格。

飞利浦将亦通过提升产品价值来化解上游提价带来的成本增加。飞利浦力争在增加新品类、方案更独特、服务更细致层面加大力度，形成与其它品牌的差异化，提升产品附加值。例如，针对商务会议系统，飞利浦开发了“无线投传”系统，让客户体验到商务会议的高效与乐趣；针对大型拼接屏，安装调试工程量巨大，我们开发了Smart Color智能色彩管理系统，快速调整屏与屏之间的白平衡，保证色差降到最低程度，大大缩短了客户的工程时间，并克服了肉眼调试的不精确性，减轻了工程难度；服务上，我们在定期培养客户和我们自己的工程人员，确保客户系统效果最佳及可靠运行，在用户面前能赢得好名声，以赢取客户对飞利浦的品牌忠诚度。

此外，飞利浦还通过系统集成力求以纵深发展模式要利润。综合网络化背景，努力打造智能报警多媒体发布系统、云综合管理平台、云智能拼接系统等智能管控设备。通过参与系统整合，一方面强化整体解决方案提供能力，同时也实现角色升级，有助于将交通行业及数字标牌行业深耕的深厚积累和差异化的竞争优势不断放大。

“玲”动视界，“智”显不凡

“玲”动视界，即飞利浦率先在商显行业引进了明星代言，邀请林志玲小姐作为飞利浦商用大屏的形象代言人这一消息一经传开，将影响整个商显视界。“明星代言”将不再是B2C行业的专利，B2B市场虽然是较为封闭的环境，但随着中国数字标牌市场对商用显示需求的暴增，商家为了更好地打造自己的品牌，宣传自己的优势及产品，展示自己的品牌文化，培养自己的忠实客户。

“智”显不凡，是为了加快智慧科技手段改善民生的进程，多省市推出智慧城市建设规划，相关规划的出台，也为大屏幕显示行业带来了全新的发展机遇。飞利浦开始努力向智慧化的方向演进，实现与云计算技术结合的云拼接、与大数据处理中心联动的安监系统等；同时，加强自身硬件及显示系统的智能化升级，让客户管理起来更加智能，让用户使用起来更加智慧，体现出飞利浦与其它品牌的差异化竞争优势。

飞利浦期望在新的一年里，依靠不断创新与变革，做好管理与服务，努力让客户和渠道均实现质的飞跃。